Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej jak profesjonalista?

Zastanawiasz się, czemu jedne strony rosną w wynikach Google, a inne giną bez śladu? Kluczem jest rzetelny audyt SEO strony. To nie tylko sprawdzenie technikaliów, ale szerokie spojrzenie na całą witrynę: technikę, treści, strukturę i linki.

W tym poradniku pokażemy krok po kroku, jak sprawdzić najważniejsze obszary i naprawić problemy, by strona zaczęła pracować na widoczność i ruch. Dostaniesz praktyczne wskazówki, które pozwolą spojrzeć na serwis oczami specjalisty.

Czym jest audyt SEO strony internetowej?

Audyt SEO to dokładna kontrola serwisu pod kątem wytycznych wyszukiwarek i błędów, które mogą obniżać pozycje. To nie jest szybkie sprawdzenie kilku elementów. Analizuje się kod, strukturę, treści i profil linków, aby ocenić stan strony i wskazać, co trzeba poprawić, by zwiększyć widoczność i wydajność w wynikach.

Dobry audyt to rozbudowany dokument z listą problemów i gotowymi zaleceniami. Właściciel dostaje jasny plan prac, który po wdrożeniu może podnieść widoczność organiczną, ruch i sprzedaż lub liczbę zapytań.

Kiedy warto wykonać audyt SEO?

Audyt warto robić regularnie. Są jednak momenty, gdy jest absolutnie potrzebny:

  • start działań SEO lub uruchomienie nowej strony,
  • duże zmiany w serwisie (nowy layout, funkcje, duże publikacje),
  • spadki widoczności lub ruchu z Google,
  • po większych aktualizacjach algorytmów,
  • okresowo: raz na rok lub kwartał, zwłaszcza przy dużych serwisach.

Stały przegląd pomaga utrzymać pozycje, szybko reagować na błędy i dopasować stronę do zmian w wyszukiwarkach.

Jakie korzyści daje profesjonalny audyt SEO?

Audyt to inwestycja, która pomaga:

  • wyłapać i naprawić błędy techniczne,
  • poprawić meta dane, nagłówki i treści pod kątem słów kluczowych,
  • zwiększyć widoczność na frazy i ruch organiczny,
  • podnieść jakość ruchu i konwersje,
  • lepiej zrozumieć działania konkurencji i znaleźć luki na rynku.

Efekt to lepszy plan pracy nad SEO i lepsze wykorzystanie budżetu oraz czasu.

Profesjonalny audyt SEO wymaga doświadczenia, znajomości narzędzi oraz strategicznego myślenia o rozwoju biznesu. Jeśli szukasz zespołu, który połączy analizę techniczną z realną strategią wzrostu i pomoże Ci osiągnąć mierzalne rezultaty, sprawdź https://non.agency/.

Jakie są najważniejsze etapy audytu SEO?

Pełny audyt składa się z kilku kroków. Każdy jest ważny, by dobrze ocenić stan serwisu i przygotować skuteczne zalecenia.

1. Weryfikacja indeksacji i dostępności strony

Na start sprawdź, czy strona jest w ogóle widoczna dla Google. Bez indeksacji nie ma ruchu. Skorzystaj z Google Search Console (GSC): raport „Indeks” > „Stan”. Znajdziesz tam adresy prawidłowo zaindeksowane, ostrzeżenia, błędy i strony wykluczone.

Typowe problemy:

  • tag noindex na ważnych stronach,
  • blokady w robots.txt,
  • błędy 404 w mapie witryny,
  • błędy 4xx i 5xx (serwer).

Sprawdź też mapę strony i robots.txt w GSC. Szybki test: w Google wpisz „site:twojadomena.pl”. Upewnij się, że działa tylko jedna wersja adresu (kanoniczna), a pozostałe mają przekierowania, by uniknąć duplikacji.

2. Ocena technicznych aspektów witryny

Technika to baza. Sprawdź:

  • architekturę (strony sieroty, popsute linki, logiczne menu),
  • szybkość i Core Web Vitals,
  • dopasowanie do mobile (raport w GSC),
  • SSL/HTTPS,
  • czyste i zrozumiałe adresy URL,
  • przekierowania (unikaj łańcuchów i pętli),
  • kody 3xx/4xx/5xx.

Do crawlów użyj Screaming Frog lub Netpeak Spider.

3. Analiza treści i optymalizacji on-site

Sprawdź unikalność i duplikację (Siteliner), popraw nagłówki, title i meta description (unikalność, długość, frazy). Uzupełnij alt w obrazach. Przejrzyj raport „Skuteczność” w GSC: frazy, wyświetlenia, kliknięcia, CTR. Oceń ryzyko kanibalizacji (dwie strony na to samo słowo).

4. Badanie profilu linków zewnętrznych i wewnętrznych

Przeanalizuj backlinki (Ahrefs): liczba, jakość, tempo przyrostu, tematyka domen, rozkład anchorów. Zbadaj naturalność profilu i ryzyko filtrów. Jeśli trzeba, użyj Disavow. Sprawdź linkowanie wewnętrzne: logiczna hierarchia, frazy w anchorach, brak duplikacji linków i „stron sierot”.

5. Analiza widoczności i efektywności SEO

Użyj Senuto/Semstorm do oceny widoczności (top3/top10/top50, zmiany pozycji). W GA4 sprawdź ruch organiczny (Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały > Organic Search) oraz konwersje. W GSC oceń frazy, wyświetlenia, kliknięcia i CTR. Niskie wskaźniki to sygnał do zmian w strategii.

Jak przygotować się do audytu SEO jak profesjonalista?

Dobre przygotowanie to połowa sukcesu. Zbierz dostępy, dane i ustal cele biznesowe, by analiza była pełna i oparta na faktach.

Jakie dostępy i narzędzia są niezbędne do audytu?

Podstawy:

  • Google Search Console,
  • Google Analytics (GA4).

Pomocne narzędzia płatne: Ahrefs, Senuto, Semstorm, Surfer SEO, Majestic. Czasem potrzebny jest dostęp do CMS i FTP. Najlepiej dodać osobne konto dla agencji/eksperta i nadać uprawnienia przed startem prac.

Jak skompletować dane analityczne do audytu?

Zacznij od rozmowy o celach firmy i roli strony. Zbierz:

  • GA: ruch organiczny, zaangażowanie, nowi użytkownicy, konwersje (z porównaniem okresów),
  • GSC: indeksacja, frazy, wyświetlenia, kliknięcia, CTR, ewentualne kary,
  • Ahrefs/Majestic: liczba i jakość linków, anchory, tempo przyrostu.

Pełne, aktualne dane są potrzebne do trafnych wniosków.

Które narzędzia i metody są najlepsze do audytu SEO?

Specjalistyczne narzędzia znacznie przyspieszają analizę i pozwalają wykryć więcej błędów. Wybór zależy od budżetu i wielkości serwisu, ale są grupy narzędzi, które warto znać.

Crawlery i analizatory techniczne

Crawlery działają podobnie jak roboty Google: skanują stronę i wskazują problemy. Polecane:

  • Screaming Frog SEO Spider,
  • SiteBulb,
  • Deepcrawl.

Wykryją m.in.: duplikacje tytułów i opisów, problemy z URL, brak canonical/hreflang, nieoptymalne obrazy, błędy 404 i błędne przekierowania. Do prędkości użyj PageSpeed Insights lub GTmetrix, do testu mobile – Mobile Friendly Test, do SSL – SSL Server Test.

Narzędzia do analizy treści i słów kluczowych

Do duplikacji: Siteliner, CopyScape. Do słów kluczowych i konkurencji: Senuto, Semstorm, Ahrefs, SEMrush. Do optymalizacji treści: Surfer SEO, Contadu. W GSC (raport „Skuteczność”) sprawdzisz zapytania, wyświetlenia, kliknięcia i CTR.

Wykorzystanie Google Search Console i Google Analytics

GSC:

  • „Indeks” > „Stan” – indeksacja i błędy (noindex, robots.txt, 404),
  • „Ręczne działania” – ewentualne kary,
  • „Skuteczność” – frazy, wyświetlenia, kliknięcia, CTR.

GA4:

  • Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały > Organic Search – użytkownicy, sesje, strony/sesję,
  • Analiza zachowań i konwersji z ruchu organicznego.

Połączenie danych z GSC i GA daje pełniejszy obraz.

Oprogramowanie do monitorowania linków

Najczęściej używany jest Ahrefs (DR, UR, anchory, tempo linków). Przydatne są też Majestic i SEMrush. Sprawdzaj linki uszkodzone, historię profilu i rozkład dofollow/nofollow. Regularne kontrole pomagają utrzymać zdrowy profil linków.

Jak przeprowadzić krok po kroku audyt techniczny strony internetowej?

Bez solidnej warstwy technicznej nawet najlepsze treści nie dadzą wyników. Oto plan działania.

1. Sprawdzenie robots.txt i sitemap.xml

Robots.txt nie może blokować ważnych sekcji. Przejrzyj, które katalogi i pliki są wyłączone. Następnie sprawdź sitemap.xml – powinien zawierać ważne URL-e, być dostępny i zgłoszony w GSC. W mapie nie powinno być adresów z noindex ani zablokowanych w robots.txt. Przy dużej liczbie grafik lub wideo rozważ osobne sitemapy.

User-agent: *

Disallow: /admin/

Disallow: /koszyk/

Disallow: /moje-konto/

Sitemap: https://www.twojadomena.pl/sitemap.xml

2. Ocena struktury adresów URL

Adresy powinny być krótkie, zrozumiałe i opisywać zawartość. Ujednolić wersje domeny (www/bez www, HTTP/HTTPS) i kierować wszystko na wersję kanoniczną. Na stronach z filtrami/sortowaniem dodaj canonical, by uniknąć duplikatów.

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/kategoria/produkty” />

3. Weryfikacja szybkości ładowania i Core Web Vitals

Strona powinna ładować się szybko (celuj w 2-3 sekundy). Skorzystaj z PageSpeed Insights i GSC („Podstawowe wskaźniki internetowe”). Najważniejsze wskaźniki CWV:

Wskaźnik

Co mierzy

LCP

Czas wczytania największego elementu na ekranie

FID

Opóźnienie pierwszej interakcji użytkownika

CLS

Stabilność układu (przesunięcia elementów)

Popracuj nad: formatami i kompresją obrazów, minifikacją kodu, liczbą żądań, cachingiem, CDN, jakością hostingu i redukcją przekierowań.

4. Testowanie dostosowania do urządzeń mobilnych

Google ocenia stronę głównie po wersji mobilnej. Sprawdź stronę w Mobile-Friendly Test oraz w GSC („Obsługa na urządzeniach mobilnych”). Usuń problemy typu: mała czcionka, elementy klikalne zbyt blisko, treści szersze niż ekran. Upewnij się, że nawigacja jest prosta, a pop-upy nie przeszkadzają.

5. Kontrola prawidłowości przekierowań oraz protokołu HTTPS

Usuń łańcuchy i pętle przekierowań. Stosuj 301 przy zmianie adresów. Wersje: http/https, www/bez www – wszystko kieruj na jeden adres główny. Do testów przyda się HTTPSTATUS, Redirect Checker lub Redirect Path.

Sprawdź certyfikat SSL. Kliknij kłódkę przy adresie i potwierdź poprawne wdrożenie. Brak lub błędna konfiguracja obniża zaufanie i może wpływać na pozycje.

6. Weryfikacja błędów indeksacji i renderowania strony

W GSC („Indeks” > „Stan”) sprawdź, które strony są poza indeksem i z jakiego powodu (robots.txt, noindex, 4xx/5xx). Funkcja „Sprawdzenie adresu URL” pokazuje, jak Googlebot widzi stronę. Problemy z JS/CSS lub blokadą zasobów mogą utrudniać renderowanie. W razie kłopotów przetestuj strony narzędziami do renderu JS i popraw konfigurację.

Jak przeanalizować i zoptymalizować treści pod kątem SEO?

Treści powinny odpowiadać na pytania użytkowników i być technicznie poprawne. Oto kroki, które warto wykonać.

1. Audyt unikalności i duplikacji treści

Duplikacja (wewnętrzna i zewnętrzna) osłabia wyniki. Użyj Siteliner i CopyScape. Zadbaj o oryginalne opisy produktów (różnice kolor/rozmiar), popraw paginację i przypisz canonical tam, gdzie to potrzebne. Unikalny content buduje wiarygodność i widoczność.

2. Ocena optymalizacji nagłówków, title i meta description

Każda podstrona powinna mieć unikalny title i meta description z frazami i zachętą do kliknięcia (bez przesady). H1 musi być jeden i zgodny z tematem strony. Do audytu użyj Screaming Frog lub Netpeak Spider (wykryją braki i duplikacje). Dbaj o czytelność: jasne nagłówki, listy, krótkie akapity.

<head>

<title>Unikalny Tytuł Strony | Nazwa Firmy</title>

<meta name=”description” content=”Krótki, zachęcający opis zawartości strony, zawierający słowa kluczowe.”>

</head>

<body>

<h1>Główny Nagłówek H1 – Jeden na Stronę</h1>

<!– dalsza treść strony –>

</body>

3. Weryfikacja nasycenia oraz strategii słów kluczowych

Frazy umieszczaj naturalnie. Unikaj upychania słów. Sprawdź, czy nie ma kanibalizacji (dwie podstrony na to samo słowo). Rozdziel frazy między strony i dobierz odmiany oraz long tail. Porównaj intencję użytkownika z treścią. W GSC sprawdź zapytania, wyświetlenia, kliknięcia i CTR – to wskazówka, co poprawić.

4. Sprawdzenie jakości treści i ich użyteczności dla użytkownika

Usuń thin content. Rozbuduj treści o konkretne informacje, przykłady i wskazówki. Zadbaj o formatowanie (wypunktowania, pogrubienia, akapity). Dodaj alt do obrazów. Przeprowadź content gap, by znaleźć tematy, których brakuje. Strona www projektu: https://www.paih.gov.pl/pmt. Strona www projektu: https://www.paih.gov.pl/pmt.

<img src=”obraz.jpg” alt=”Opis zawartości obrazka dla wyszukiwarek i czytników ekranu”>

Jak zbadać profil linkowy oraz linkowanie wewnętrzne?

Linki budują zaufanie do strony. Liczy się jakość, naturalność i kontekst.

1. Analiza liczby i jakości linków przychodzących

Sprawdź w Ahrefs/Majestic/SEMrush:

  • liczbę i tempo przyrostu linków,
  • autorytet domen linkujących,
  • tematyczne dopasowanie źródeł,
  • nadmiar linków z jednej domeny.

Usuń lub zrzeknij się linków niskiej jakości (Disavow w GSC), jeśli nie da się ich skasować u źródła.

# Zrzeczenie się linków z całej domeny

domain:spam-domain.com

# Zrzeczenie się pojedynczego, konkretnego adresu URL

http://spam.example.com/artykul/zly-link.html

2. Badanie anchorów i rozłożenia linków

Naturalny profil anchorów to miks:

  • brand,
  • URL,
  • frazy opisowe (umiarkowanie),
  • ogólne (np. „czytaj więcej”) – bez przewagi.

Oceń też proporcje dofollow/nofollow. Nienaturalne wzorce mogą szkodzić.

<!– Anchor brandowy –>

<a href=”https://twojafirma.pl”>Twoja Firma</a>

<!– Anchor z adresem URL –>

<a href=”https://twojafirma.pl/uslugi/”>https://twojafirma.pl/uslugi/</a>

<!– Anchor z frazą opisową –>

<a href=”https://twojafirma.pl/audyt-seo/”>audyt SEO strony</a>

<!– Anchor ogólny –>

<a href=”/wiecej-informacji/”>czytaj więcej</a>

3. Weryfikacja naturalności oraz ryzyka filtrów Google

Unikaj PBN-ów, farm linków, systemów wymiany. Zwróć uwagę na zbyt szybkie przyrosty i niskiej jakości katalogi/fora. Sprawdź „Ręczne działania” w GSC. W razie problemów – porządki w profilu i prośba o ponowną ocenę.

4. Ocena linkowania wewnętrznego i architektury informacji

Sprawdź:

  • czy ważne strony mają linki z innych podstron,
  • czy anchory są opisowe i pasują do kontekstu,
  • czy nie ma nadmiaru powtarzających się linków,
  • czy nie ma „stron sierot”,
  • czy menu i struktura są jasne.

Dobre linkowanie wewnętrzne pomaga robotom i użytkownikom.

Jak ocenić efektywność działań SEO i wykryć nowe możliwości?

Trzeba sprawdzać wyniki i szukać nowych szans. Dzięki temu plan działań jest aktualny i skuteczny.

1. Analiza ruchu organicznego i konwersji

W GA4 (Organic Search) porównuj okresy: liczba użytkowników, sesje, strony/sesję, czas trwania. Zestaw to z konwersjami (E-commerce, cele). Jeśli ruch rośnie, a sprzedaż lub leady nie – szukaj wąskich gardeł (UX, formularze, opisy, cena, proces zakupu).

2. Ocena widoczności na kluczowe słowa

W Senuto/Semstorm monitoruj liczbę fraz w top3/top10/top50 oraz zmiany pozycji. W GSC sprawdź zapytania, wyświetlenia, kliknięcia i CTR. Niska liczba wyświetleń – do poprawy strategia fraz; niski CTR – praca nad title i description. Szukaj fraz, na które jesteś na dalszych pozycjach – to szybkie cele do optymalizacji.

3. Weryfikacja celów biznesowych i zgodności z wynikami SEO

Ustal cele (sprzedaż, leady, zasięg marki) i sprawdź, czy SEO je wspiera. Przeanalizuj kluczowe podstrony: czy rosną konwersje z ruchu organicznego? Jeśli nie, dopracuj treść, UX i ofertę. Skup zasoby na działaniach, które dają największy wpływ na wynik firmy i buduj treści pod najważniejsze zapytania klientów.

Jak przygotować raport z audytu SEO i wdrożyć zalecenia?

Raport powinien być czytelny i praktyczny. Ważne, by zawierał priorytety, listę błędów z adresami i jasny plan napraw.

Najczęstsze rekomendacje po audycie SEO

Raport powinien zawierać:

  • opis problemu i jego wpływ na SEO,
  • priorytet wdrożenia,
  • listę adresów z błędami (np. w pliku xls),
  • propozycje napraw (wariant polecany + prostsze/tańsze).

Najczęstsze zalecenia:

  • poprawa CWV i prędkości (obrazy, minifikacja, cache),
  • responsywność i UX mobilny,
  • optymalizacja title, description, nagłówków,
  • eliminacja duplikacji i rozbudowa treści,
  • porządki w URL-ach, canonical, przekierowania 301,
  • wzmocnienie linków zewnętrznych, usunięcie toksycznych,
  • lepsze linkowanie wewnętrzne,
  • aktualizacja robots.txt i sitemap.xml,
  • dane strukturalne (rich results).

<script type=”application/ld+json”>

{

„@context”: „https://schema.org”,

„@type”: „Article”,

„headline”: „Tytuł artykułu lub strony”,

„author”: {

„@type”: „Organization”,

„name”: „Nazwa Firmy”

},

„publisher”: {

„@type”: „Organization”,

„name”: „Nazwa Firmy”,

„logo”: {

„@type”: „ImageObject”,

„url”: „https://example.com/logo.png”

}

},

„datePublished”: „2023-01-01”,

„dateModified”: „2023-10-26”

}

</script>

Jak mierzyć efekty wdrożenia zaleceń?

Monitoruj:

  • GA4 – ruch organiczny, jakość ruchu, konwersje (ustaw cele),
  • GSC – pozycje, wyświetlenia, kliknięcia, CTR, indeksację,
  • Senuto/Semstorm/Ahrefs – widoczność fraz i profil linków.

Porównuj dane sprzed wdrożeń i po wdrożeniach w dłuższym horyzoncie. Wprowadzaj poprawki, jeśli wyniki stoją w miejscu.

Najczęstsze błędy podczas audytu SEO i jak ich uniknąć?

Błędy zdarzają się często, ale można ich uniknąć, jeśli wiesz, na co uważać.

Brak aktualizacji audytu

Jednorazowy audyt szybko się dezaktualizuje. Zmieniasz stronę, dochodzą aktualizacje Google i konkurencja pracuje. Rób przeglądy cyklicznie (rocznie lub kwartalnie), aby reagować na zmiany i utrzymać wyniki.

Ignorowanie aspektów technicznych lub UX

Treści bez poprawnej techniki nie zadziałają. Z kolei dobra technika nie pomoże, jeśli strona jest nieczytelna i trudna w użyciu. Oceniaj oba obszary jednocześnie: prędkość, mobile, indeksację, błędy serwera, strukturę URL i wygodę korzystania (nawigacja, formularze, koszyk).

Nieprawidłowa interpretacja danych

Nie patrz tylko na jeden wskaźnik. Dużo wyświetleń bez kliknięć to problem z CTR (title/description). Duży ruch bez sprzedaży to kłopot z dopasowaniem ruchu lub z UX. Zawsze analizuj dane w kontekście branży i celów firmy. Oddziel przypadkowe korelacje od prawdziwych przyczyn spadków.

Czy lepiej przeprowadzić audyt SEO samodzielnie, czy zlecić specjaliście?

To zależy od Twojej wiedzy, czasu i narzędzi. Obie drogi mają plusy i minusy.

Zalety i wady audytu samodzielnego

Zalety:

  • niższe koszty,
  • pełna kontrola nad procesem,
  • lepsze zrozumienie własnej strony.

Wady:

  • duży nakład czasu,
  • brak narzędzi i doświadczenia może prowadzić do błędnych wniosków,
  • ryzyko wdrożenia zmian, które zaszkodzą widoczności.

Kiedy warto skorzystać z usług profesjonalnej agencji?

Gdy brakuje czasu, narzędzi lub doświadczenia, lepiej powierzyć audyt ekspertom. Specjaliści korzystają z zaawansowanych narzędzi (Ahrefs, Senuto, Semstorm, Screaming Frog), szybciej wykrywają problemy, przygotują zalecenia i pomogą je wdrożyć. Przy dużych serwisach to często jedyne praktyczne rozwiązanie. Koszt audytu zależy od wielkości strony i zakresu prac, ale wysoka pozycja na kluczowe frazy potrafi zwrócić się wielokrotnie.

Artykuł sponsorowany

No votes yet.
Please wait...